Por norma general, las mujeres celíacas en alguna ocasión no han podido expresar su coquetería con todas las consecuencias ante el hecho probado de que algunos cosméticos, y nos referimos en concreto a los "pintalabios", tienen entre sus componentes trazas de gluten. Para evitar este problema y hacer que la celiaquía no se convierta también en un asunto que afecte a la belleza de las féminas, la compañía Afterglow Cosmetics ha puesto en el mercado una línea de cosméticos libres de ingredientes que pueden causar irritaciones comunes a partir de alérgenos conocidos como el gluten, y de paso, libres de otros conservantes químicos. El lema de esta compañía es Going beyond green, es decir, ofrecer algo más que una línea de productos ecológicos. Cuenta el blog Infoceliaquía, que la idea surgió a partir de una cuestión personal... yu es que tanto la madre como la hermana de la fundadora de Afterglow, Kristin Adams, son celíacas y por tanto deben evitar el gluten, incluyendo todos los productos de cosmética y de aseo personal. 

La iniciativa parte de la base de que está comprobado que las mujeres que usan pintalabios ingieren parte del mismo, y del hecho contrastado de que muchos de los que hay en el mercado contienen gluten. Si una persona es celíaca, el uso de cosméticos o productos de aseo personal que contengan gluten entre sus ingredientes puede afectarle o no, pero ¿por qué arriesgarse?.

En la mayoría de productos de cosmética no se indica la presencia de gluten en sus etiquetas, ya que la normativa de "pakaging" de estos productos no obliga a hacerlo, pero eso no quiere decir que no lo contengan.